فیس بوک (NASDAQ: FB) نسخه خود را از رقیب رسانه های اجتماعی TikTok در ایالات متحده و بیش از 50 کشور دیگر در روز چهارشنبه منتشر کرد و خدمات جدید ویدیوی کوتاه به نام Reels را به عنوان یک ویژگی در اپلیکیشن محبوب در اینستاگرام جا داد.
این محصول بلافاصله پس از فشار فیس بوک برای جذب استعداد خلاقانه قبل از رونمایی توسط چندین شخصیت مشهور رونمایی شد: Jessica Alba بازیگر معروف زن ، ویدئویی را با خانواده اش منتشر کرد که ماسک های شرکت Honest را تبلیغ می کرد.در حالی که کمدین ،Mindy Kaling، روال “تمرین روزانه” به خصوصی را در زمان قرنطینه را نشان می داد.
اولین رویکرد Reels چند روز پس از آن صورت گرفت که مایکروسافت (NASDAQ:MSFT) اعلام کرد که برای به دست آوردن اپراتور های TikTok آمریکا از ByteDance چین، مذاکراتی انجام داده است.. منابع اظهار کردند : ByteDance موافقت کرده است بخش هایی از TikTok را ، تحت فشار کاخ سفید واگذار کند که تهدید کرده است این بخش ها و دیگر برنامه‌های تحت مالکیت چین حول نگرانی‌هایی راجع به امنیت داده ها ممنوع می کند.
این رونمایی باعث افزایش درگیری و نبردی کوبنده بین فیس بوک و TikTok می شود که هرکدام تهدید جدید و دیگری را برای همدیگر ایجاد می کنند.هدف هر دوی آنها جذب نوجوانان آمریکایی بوده که بسیاری از آنها طی دو سال گذشته به TikTok روی آورده اند.
Reels ابتدا در سال 2018 (۱۳۹۷) در برزیل و سپس در فرانسه ، آلمان و هند مورد آزمایش قرار گرفت که بزرگترین بازار TikTok بود تا اینکه دولت هند ماه گذشته پس از یک درگیری مرزی با چین آن را ممنوع اعلام کرد.فیسبوک همچنین یک اپلیکیشن مجزا به نام Lasso را امتحان کرد که جذب زیادی نداشت.
مشابه TikTok، کاربران Reels می‌توانند ویدئوی کوتاه همراه با تلفن همراه را ضبط کنند و سپس افکت‌های ویژه اضافه کنند و سپس موسیقی متن ویدئو را از مجموعه موسیقیشان انتخاب کرده و روی ویدئو بگذارند.
این شباهت ها باعث شد تا Kevin Mayer ، رئیس اجرایی TikTok ، Reels را به عنوان ” یک محصول تقلید شده ” بنامد که می تواند پس از “عدم موفقیت سریع دیگر آن ها تحت عنوان برنامه تقلیدی Lasso” ، در پایگاه بزرگ کاربری موجود اینستاگرام قرار بگیرد.
هفته گذشته فیس بوک در یک جلسه کنگره در مورد سوء استفاده ادعا شده از شرکت های تکنولوژی ایالات متحده از قدرت بازار با اتهامات مشابهی روبرو شد،با تصویب قانونگذاران ، این شرکت به دلایل ضد رقابتی، رقبایی مانند اسنپ چت را کپی کرده است.
Vishal Shah، نائب رئیس اینستاگرام ، در یک تماس ویدیویی روز سه شنبه با خبرنگاران ، شباهت های مذکور را تصدیق کرد و گفت که “الهام گرفتن برای محصولات می تواند از همه جا باشد” ، از جمله تیم های فیس بوک و “اکوسیستم های گسترده تر”.
اینستاگرام هنوز قصد ندارد تبلیغات یا روش های دیگری را برای کاربران به منظور کسب درآمد از طریق Reels ارائه دهد،اگرچه شرکت آنلاین ستاره‌های جوان مانند رقصنده Merrick Hanna و موسیقی‌دان Tiagz را استخدام کرده بود – که اخیرا پس از افزایش شهرت، از طریق بازاریابی پارتیزانی TikTok برای آزمایش محصول پیش از رونمایی، توسط شرکت Sony/ATV استخدام شد.
Shah گفت: که این شرکت برای تولید کنندگان هزینه های تولید را پرداخت کرده است.
Joe Gagliese, مدیراجرایی آژانس بازاریابی تأثیرگذار Viral Nation ، گفت که Reels برای تقلید از موفقیت اینستاگرام با تکنولوژی Stories ، محصولی که از پیشنهاد اصلی اسنپ چت تقلید شده را ارائه کرده است.
او گفت: “آنها یک تهدید بزرگ عظیم (برای TikTok) هستند.” آشفتگی فعلی نمی تواند نقش بیشتری را در دادگاه (اینستاگرام) برای رونمایی این برنامه ایفا کند.
منبع: investing.com
