درآمد تبلیغ فیس بوک تا کنون به علت کمپین خروج از این برنامه، به شدت افت کرده است. با توجه به این که حجم خروج تبلیغات نسبت به حجم کل فیس بوک بسیار پایین بود، به نظر میرسید که این شرکت از این مشکل به راحتی عبور میکند. به هر حال، والت دیزنی حجم زیادی از تبلیغات خود را خارج کرده است، نشانه‌ای واضح که شرکت‌های بزرگ علیه فیس بوک شده‌اند.
چرا دیزنی اهمیت دارد؟
دیزنی در نیمه اول سال ۲۱۰ میلیون دلار در فیس بوک برای تبلیغ +Disney هزینه کرده است. این مبلغ برای فیس بوک ناچیز است. این شرکت در سه ماهه اول سال ۱۷/۷ میلیارد دلار درآمد داشته است که نسبت به همین بازه در سال گذشته ۱۰۱٪ افزایش یافته است.
اما پول مشکل فیس بوک نیست، مشکل آن است که برندهای بزرگ جهانی این شرکت را تحریم کرده‌اند. این باعث میشود که سایر شرکت‌هایی که با فیس بوک همکاری میکنند از خود بپرسند که آیا قصد ادامه همکاری با این شرکت را دارند یا خیر. این می‌تواند به صورت دومینو وار ادامه پیدا کند و تعداد شرکت‌های تحریم کننده از انگشت شمار به هزاران تبدیل شود.
اگر دیزنی تبلیغات خود را به پلتفرم‌‌های دیگر مانند گوگل بدهد، این مسئله مطرح میشود که جایگزین‌هایی برای فیس بوک وجود دارند.
مارک زاکربرگ تا کی صبر خواهد کرد؟
بنیانگذار و مدیر عامل فیس بوک، مارک زاکربرگ، چندی پیش نظری داد که خوب پیش نرفت. وی گفت:” از آنجایی که بیشتر از همیشه مردم به ما اطمینان دارند، ما بر امن، مطلع و در ارتباط نگه داشتن آنها تمرکز کرده‌ایم.” کلمه “امن” برای رسانه‌ها و فروشندگان خوشایند نبود.
جدیدترین اقدام زاکربرگ برای رفع این مشکل، ملاقات با تعداد زیادی از تبلیغ کنندگان برای رفع نگرانی های آنها بود. در آخر آنها گفتند که وی اقدامات بسیار کمی برای دفاع از تصمیم فیس بوک انجام داده است.
زاکربرگ یک میلیارد است که بر سهام فیس بوک کنترل دارد. او نیاز ندارد که به حرفهای هیئت مدیره، عموم مردم یا فروشنده‌ها گوش دهد. بنابراین، هر کاری که وی را راضی کند انجام میدهد.
آیا سهامداران مهم هستند؟
افت تبلیغاتی فیس بوک بر قیمت سهام آن تاثیر می‌گذارد. سهام این شرکت در ماه گذشته سود زیادی نداشته است، در حالی که برای سال‌ها یکی از برنده‌های بازار سهام بوده است. شاید اگر سهامداران کاری انجام دهند، زاکربرگ در زمینه مشکل تحریم اقدامی کند.
منبع: 274wallst
